Estrategia de comunicación promocional digital enfocada a las revistas científicas digitales (Revisión)
Palabras clave:
comunicación promocional digital; estrategias; revistas científicas; visibilidad.Resumen
Muchas son las problemáticas que atentan contra la visibilidad de las publicaciones científicas digitales. En esto ha influido la pobre gestión de la comunicación promocional digital tanto de las instituciones responsables como de las revistas en cuestión. La investigación permitió, desde la revisión bibliográfica y la observación científica, analizar el grupo de estrategias más afines para potenciar la fidelización de los usuarios y una mayor visibilidad de este tipo de publicación. Como métodos teóricos fueron empleados el sistémico-estructural-funcional, la inducción-deducción, el histórico-lógico y el análisis-síntesis. Este artículo propone estrategias para, desde una gestión eficaz de la comunicación promocional digital, mejorar la calidad de los procesos editoriales, el posicionamiento de la publicación en relación a otras revistas del mismo campo y su impacto dentro de las bases de datos.
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