El acto de donación de órganos vitales en el audiovisual. Estudio de caso en Manzanillo (Original)

Resumo

El poder del audiovisual para construir una interpretación a favor del acto de donación de órganos vitales desborda los límites del trivial uso de campañas publicitarias. El escudriñamiento a los medios audiovisuales en torno al tratamiento de este gesto generoso  corrobora que, si bien un magnífico spot publicitario puede contribuir a tal sensibilización social, los reportajes televisivos, los documentales  y los filmes como géneros tienen mayor fuerza mediática para que se  comprenda  la necesidad de este tipo de mensajes. El objetivo general de esta ponencia es argumentar la influencia mediática y comunicacional del audiovisual en la comprensión del acto de donación de órganos vitales. Los objetivos específicos son analizar y comparar la influencia de los géneros televisivos entre los manzanilleros que se involucraron en un proceso de donación y trasplante del 2010-2016. Para constatar el valor de estos géneros se utilizan datos que forman parte del registro obtenido en un estudio de casos que se realiza en Manzanillo con el título “Significados del acto de donación de órganos vitales”. El estudio se realiza desde el  asidero de la Sociología y combina lo macrosocial y lo microsocial. Se usan las técnicas de observación etnográfica, grupos focales, historias de vida y  entrevistas en profundidad. El resultado más significativo: se constató la capacidad del audiovisual y sus géneros  para  provocar en el espectador: sujeto/actor  interpretante – ahora en el rol de donante de órganos vitales- la actitud mimética, efecto de la diégesis televisiva y cinematográfica.